"Imamo Facebook - trebamo li stvarno web stranicu?" Ovo pitanje čujemo cijelo vrijeme. Kratak odgovor: Facebook i klupska web stranica ispunjavaju različite zadatke. Ako imate samo jedno od to dvoje, uzalud gubite doseg, povjerenje i mogućnosti sponzoriranja. Evo iskrene usporedbe.
Što Facebook može učiniti za klubove
Budimo pošteni: postoje stvarne prednosti imati Facebook stranicu.
- Brzo postavljanje, besplatno
- Izravan kontakt s članovima koji su tamo aktivni
- Dobro za spontane vijesti, fotografije dana utakmice, kratka ažuriranja
- Dijeljivo — članovi distribuiraju sadržaj unutar svoje mreže
Facebook je jak za brzu razmjenu između postojećih obožavatelja. Problem: Nije dovoljan kao jedina digitalna osnova.
Što Facebook ne može - i zašto to boli
Nema Google vidljivosti za informacije o klubu
Svatko tko googla "FC Musterstadt raspored" rijetko će pronaći vašu Facebook stranicu na vrhu. Google preferira vlastite web stranice s jasnom strukturom. Bez web stranice gubite pretraživanja roditelja koji traže probnu lekciju.
Nema kontrole nad rasponom
Facebook odlučuje tko će vidjeti vaše objave. Organski doseg klupskih stranica često je manji od 5% pratitelja. Gradite na stranom tlu — a algoritam se stalno mijenja.
Nije profesionalna prezentacija sponzora
Sponzori žele postavljanje logotipa, doseg i ozbiljan izgled. Facebook stranica brzo izgleda kao da "nemamo proračun". Zasebna web stranica kluba signalizira: Ovaj klub ulaže u sebe.
Nema strukturiranog sadržaja
Rasporedi utakmica, popisi momčadi, termini treninga, pravne obavijesti, zaštita podataka - sve je zbunjujuće ili ne postoji na Facebooku. Posjetitelji odustaju.
Testirajte kako izgleda profesionalno rješenje: testirajte besplatno.
Što klupska web stranica donosi - a Facebook ne zamjenjuje
- Google poredak: Vlastita domena, vlastiti sadržaj, vlastite ključne riječi
- Struktura: Jasna navigacija do timova, plan igre, kontakt
- Automatski planovi igre: Sinkronizirani od strane udruge, uvijek ažurni
- Pravna sigurnost: Otisak i zaštita podataka uredno integrirani
- Područje sponzora: Logotipi, paketi, podaci o dosegu
- Veza s aplikacijom: web stranica i aplikacija kluba iz jednog izvora
KlubPortal kombinira oboje: web stranicu koja se može pronaći na Googleu, plus komunikacijske alate za svakodnevni život.
Izravna usporedba na prvi pogled
Najbolja strategija: Oboje - ali s ispravnim prioritetom
Facebook ne zamjenjuje web mjesto. Ali web stranica ne zamjenjuje Facebook za brzu razmjenu. Pametna kombinacija:
- Web stranica kao osnova: Sve važne informacije, planovi igre, kontakt, sponzori
- Facebook kao pojačivač: Povežite kratke vijesti s web-stranicom, a ne samo objavljujte sve na Facebooku
- Aplikacija za članove: Push obavijesti za promjene treninga - bez kaosa u chatu
Ovako usmjeravate zainteresirane strane s Facebooka na svoju web stranicu - a odatle na probnu obuku ili raspravu o sponzorstvu. Više za nogometne klubove.
Kada je Facebook sam dovoljan?
Iskreno: Gotovo nikad - ako klub želi rasti. Sam Facebook može biti dovoljan za vrlo mali klub bez sponzorskih ambicija i bez odjela za mlade. Ako želite da roditelji istražuju, uspoređuju sponzore ili dobivaju nove članove putem Googlea, potrebna vam je web stranica.
Vježbajte: Dva trefa, dvije strategije
Klub A objavljuje samo na Facebooku. Klub B ima web stranicu + linkove na Facebooku. Nakon godinu dana: Klub B pojavljuje se na Googleu za "probni trening [lokacija]", klub A ne. Klub B dobiva dva sponzora putem web stranice - klub A ne dobiva nijednog samo putem društvenih medija.
Često postavljana pitanja
Možemo li izbrisati Facebook?
Nije potrebno. Koristite ga kao prometni kanal do web stranice.
Koje dodatne troškove košta web stranica?
Manje nego što mnogi klubovi troše na dresove - pogledajte Cijene.
Mjerenje dosega: Facebook u odnosu na vlastitu domenu
Facebook pokazuje da postižete brojke po objavi — ali ne gradite trajnu imovinu. Snažan članak na web stranici o “Isprobajte trening za mlade” godinama je rangiran na Googleu. Objava na Facebooku gotovo je nevidljiva nakon tri dana. Za klubove koji stalno trebaju nove članove, web stranica je kanal s utjecajem.
Sponzori sve više pitaju o statistikama web stranica, a ne o lajkovima na Facebooku. “2000 posjetitelja mjesečno” je argument koji se može prodati. “400 pratitelja, 20 lajkova po objavi” manje. Kombinirajte to dvoje u razgovorima o sponzorstvu — ali web-mjesto daje tešku brojku.
Praktični savjet: povežite svaku objavu na Facebooku s člankom ili stranicom na svojoj web stranici. Na taj način uvježbavate algoritam i Google u isto vrijeme - i možete vidjeti u Analyticsu dolazi li društveni promet.
Strategija sadržaja: prvo web stranica
Prvo napišite izvješće o svakoj utakmici na web stranici. Zadirkujte na Facebooku s vezom. Na ovaj način, promet pripada vama — ne mreži. Dugoročno, to gradi autoritet domene i smanjuje ovisnost o promjenama algoritma.
Zaključak: Prvo web stranica, Facebook kao dodatak
Klupska web stranica naspram Facebooka nije ili/ili - ali web stranica mora biti osnova. Vaš je, rangiran je na Googleu i impresionira sponzore. Facebook je megafon, a ne temelj.
Počnite s web-stranicom kluba, usporedite cijene i testirajte besplatno. Zatim koristite Facebook kao pojačivač - ne kao zamjenu.
